Контекстная реклама Яндекс.Директ

Как Яндекс.Директ поможет привлечь целевых пользователей на сайт?

Контекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. В месяц рекламные объявления Яндекс.Директ видят 57,5 млн.человек, а это 90% от общей аудитории интернета России. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.


Реклама Яндекс.Директ представляет собой емкие и содержательные объявления о товарах или услугах.


Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную сеть  входят как наиболее посещаемые поисковые сайты-партнеры (например,  avito.ru, lenta.ru ), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике.

Сколько стоит реклама в системе Yandex Direct?

Контекстная реклама в Яндекс.Директ основана на принципе РРС (Pay Per Click) , или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:

  • конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 копеек.
  • кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле. 
  • желаемых позиций объявления. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию "Спецразмещение", но и стоимость клика здесь выше. 
  • CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данного объявления. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.

Увеличить эффективность контекстной рекламы в Директе можно, устанавливая ограничения по:

  • времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и конкретный день недели. Например, только 5 дней в неделю и только в рабочее время.
  • месту показа. Можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.

В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:

Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.

Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.

Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)

Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?

Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной рекламы является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании: 

  • количество показов объявлений 
  • количество переходов по объявлениям 
  • CTR 
  • средняя стоимость клика     

Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.

Статистика по рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директ доступна в большом количестве различных срезов: 

  • общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням, 
  • по конкретным регионам, 
  • по площадкам и др. 

Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.

Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ: этапы

Создание рекламной кампании состоит из следующих этапов:

  • подбор тематических поисковых запросов
  • удаление нецелевых запросов (минус-слова)
  • составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
  • выбор настроек таргетинга

Отслеживание эффективности рекламной кампании

  • автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
  • корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
  • анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

  • предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
  • составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.

Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ в ARTOX media

Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает:

  • опыт. За плечами специалистов ARTOX media более 400 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
  • автоматизированная система контроля позиций. Позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
  • уникальное программное обеспечение. Позволяет следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.

Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама, направленная на улучшение вашего ресурса.

Улучшить показатели контекстной кампании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной кампании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер, который в любой момент готов ответить на любой вопрос и обсудить внесение изменений для увеличения конверсии.

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Еще статьи по теме

Как создать успешный бизнес на продвижении мобильных приложений

22 Сентября 2016

Как создать успешный бизнес на продвижении мобильных приложений

29 сентября в Москве состоится крупнейшая в истории российского digital рынка конференция MAC 2016.

Читать далее...
Эпигенетика больших данных

20 Сентября 2016

Эпигенетика больших данных

16 сентября в Москве прошла Международная конференция International Conference on Big Data and its Applications.

Читать далее...
Мы - генеральный партнер ICBDA 2016

12 Сентября 2016

Мы - генеральный партнер ICBDA 2016

ARTOX media выступит генеральным партнером международной научно-практической конференции International Conference on Big Data and its Applications.

Читать далее...
ARTOX media вошло в ТОП-35 лучших агентств России!

5 Августа 2016

ARTOX media вошло в ТОП-35 лучших агентств России!

4 августа в четвертый раз рейтинговым агентством Ruward опубликован итог ежегодного рейтинга — «Золотая Сотня российского Digital: 2016».

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ