25 Августа 2017 | 2163 | 0
Кейс: сайт учреждения, оказывающего банковские услуги
Отрасль: финансы
Период кампании: октябрь 2016 - март 2017
Основной результат:
плюс 580% количество заявок
Задачи: Увеличение количества онлайн-заявок на открытие счета при CPL не более 1 200 руб.
Инструменты:
- Яндекс.Директ
- Google AdWords
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- плюс 580% количество заявок
- минус 8% стоимость заявки
- минус 70% стоимость перехода
- плюс 2500% кликов
Как мы добились результата:
- Проведен анализ отрасли и конкурентный анализ, на основании чего была разработана performance-стратегия.
- Даны и внедрены рекомендации по LP для увеличения конверсии посадочной страницы и форм захвата лидов.
- Разработаны креативы для графической рекламы в сетях.
- Настроили аналитику (связь аккаунтов, импорт расходов и тп.)
- Изначально запустили поиск (целевые запросы, брендовые, конкуренты). РСЯ и КМС настроили только по ключевым словам. Запустили ремаркетинг на основе списков Google Analytics. Показ рекламы - круглосуточно в будние дни. Регион - города присутствия банка в РФ.
- Через месяц после запуска мы расширили кампанию в КМС, добавили и сгруппировали новые таргетинги. Например, интересы и темы пересекли с ключевыми словами, создали собственную аудиторию по интересам «сайты конкурентов + ключевые слова».
- Через несколько недель сменили стратегию на тематических площадках на целевую цену за конверсию и расширили запросы в поисковой сети по целевым и околоцелевым запросам.
