Смарт-баннеры от Яндекс.Директ

Смарт-баннер – это?

Смарт-баннер – это умный баннер в Яндекс.Директ, содержание которого автоматически изменяется в зависимости от интересов пользователя.

 

Почему баннер умный?

Главное преимущество такого формата – изображения товара и тексты объявлений автоматически подстраиваются под интересы пользователя.

Система Яндекс.Директ  анализирует поисковую историю пользователя и в зависимости от этого подбирает товары, которые будут размещены на баннере.

 


Например: человек ищет газонокосилку, вводит в поисковой строке «купить газонокосилку», это ключевое слово записывается в его поисковую историю, а система на основании этого формирует баннер: составляет объявление и подбирает нужный товар.

Как Яндекс.Директ определяет, что и кому показывать?

Существует 2 способа отбора целевой аудитории:

1.  Ретаргетинговый. 

Это значит, что баннер показывается тем пользователям, которые ранее посетили сайт рекламодателя и заинтересовались товаром. Такой подход значительно увеличивает шансы получить конверсию.

2. Поведенческий. 

Здесь система учитывает поисковую историю, социальные и демографические характеристики пользователя. На основе анализа этой информации и формируется максимально подходящий для каждой аудитории баннер с товарами.

Как настроить кампанию?

Первое - вы выбираете шаблон баннера и загружаете список своих товаров или услуг (фид), на основании которых будут формироваться объявления.

Баннер состоит из 2 частей:

Статичной: логотип, ссылка на сайт, правовая информация, акции, специальные предложения.
Динамичная: изображение продукции, текущая цена, предыдущая цена, скидки и кнопка призыва к действию.

Затем – стратегия. Кампания со смарт-баннерами  может настраиваться на

  • оптимизацию кликов,
  • конверсий,
  • уровня ROI.

Остальное берет на себя система аналитики: изучает пользователей и ваш фид, составляет объявления, которые максимально точно удовлетворяют  текущую потребность пользователя.

На данный момент смарт-баннеры – это бета-формат рекламы, который можно запустить только через менеджеров клиентского сервиса Яндекс или с помощью рекламного агентства.

Благодаря автоматизации и персонализации такой формат позволяет увеличить количество конверсий. Бета-запуски смарт-баннеров показали хорошую статистику: рекламодатели получают больше кликов и конверсий за меньшую стоимость, если сравнивать с контекстной рекламой.

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Нажимая на кнопку Подписаться, я даю согласие на обработку персональных данных

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Еще статьи по теме
ARTOX media выступит на конференции CyberSERMday 2017

5 Декабря 2017

ARTOX media выступит на конференции CyberSERMday 2017

Влияние репутации на бизнес-показатели компании

Читать далее...
Почему нельзя пропустить Национальный рекламный форум'17?

19 Октября 2017

Почему нельзя пропустить Национальный рекламный форум'17?

ARTOX media – медиапартнер и спикер ключевого digital-события страны

Читать далее...
Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

9 Октября 2017

Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

Количество бронирований с сайта увеличилось на 22% в месяц

Читать далее...
Активация внимания к сезонной продукции бренда Велком

2 Октября 2017

Активация внимания к сезонной продукции бренда Велком

Продвижение с помощью видеоблогеров: охват более 3,8 млн. Вирусный охват - 1,7 млн. пользователей!

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных