или закажите обратный звонок
  1. Главная
  2. База знаний
  3. Смарт-баннеры от Яндекс.Директ

Смарт-баннеры от Яндекс.Директ

22 Декабря 2016 | 3451 | 0

Смарт-баннер – это?

Смарт-баннер – это умный баннер в Яндекс.Директ, содержание которого автоматически изменяется в зависимости от интересов пользователя.

 
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru - Изображение №1
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru - Изображение №2

Почему баннер умный?

Главное преимущество такого формата – изображения товара и тексты объявлений автоматически подстраиваются под интересы пользователя.

Система Яндекс.Директ  анализирует поисковую историю пользователя и в зависимости от этого подбирает товары, которые будут размещены на баннере.

 

Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru - Изображение №3
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru - Изображение №4

Например: человек ищет газонокосилку, вводит в поисковой строке «купить газонокосилку», это ключевое слово записывается в его поисковую историю, а система на основании этого формирует баннер: составляет объявление и подбирает нужный товар.

Как Яндекс.Директ определяет, что и кому показывать?

Существует 2 способа отбора целевой аудитории:

1.  Ретаргетинговый. 

Это значит, что баннер показывается тем пользователям, которые ранее посетили сайт рекламодателя и заинтересовались товаром. Такой подход значительно увеличивает шансы получить конверсию.

2. Поведенческий. 

Здесь система учитывает поисковую историю, социальные и демографические характеристики пользователя. На основе анализа этой информации и формируется максимально подходящий для каждой аудитории баннер с товарами.

Как настроить кампанию?

Первое - вы выбираете шаблон баннера и загружаете список своих товаров или услуг (фид), на основании которых будут формироваться объявления.

Баннер состоит из 2 частей:

Статичной: логотип, ссылка на сайт, правовая информация, акции, специальные предложения.
Динамичная: изображение продукции, текущая цена, предыдущая цена, скидки и кнопка призыва к действию.

Затем – стратегия. Кампания со смарт-баннерами  может настраиваться на

  • оптимизацию кликов,
  • конверсий,
  • уровня ROI.

Остальное берет на себя система аналитики: изучает пользователей и ваш фид, составляет объявления, которые максимально точно удовлетворяют  текущую потребность пользователя.

На данный момент смарт-баннеры – это бета-формат рекламы, который можно запустить только через менеджеров клиентского сервиса Яндекс или с помощью рекламного агентства.

Благодаря автоматизации и персонализации такой формат позволяет увеличить количество конверсий. Бета-запуски смарт-баннеров показали хорошую статистику: рекламодатели получают больше кликов и конверсий за меньшую стоимость, если сравнивать с контекстной рекламой.

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

(0)

Комментарии

Написать сообщение …Загрузить файлы?

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Больше статей
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru- Изображение №5

18 Апреля 2018

Кейс официального дилера Renault

Как добиться двукратного роста звонков и заявок на сайт, при этом снизив стоимость привлечения клиента?

Читать далее...
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru- Изображение №6

21 Марта 2018

Максимально точный таргетинг: как машинное обучение помогает искать клиентов в сети

Представляем собственную разработку наших специалистов - технологию ARTOX Prediction, специализирующуюся на точном таргетинге рекламных кампаний с использованием технологий машинного обучения.

Читать далее...
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru- Изображение №7

9 Октября 2017

Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

Количество бронирований с сайта увеличилось на 22% в месяц

Читать далее...
Смарт-баннеры от Яндекс.Директ - читайте в разделе Материалы на context.artox-media.ru- Изображение №8

12 Сентября 2017

Привлечение клиентов из Facebook для Школы Бизнеса "Синергия"

Результат тестирования целей рекламной кампании Facebook: трафик VS лидогенерация

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ